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上海本土品牌抓住时机新一波国货潮在沪兴起
本报讯 (见习记者 徐晓语)用喜时拾色系列锅煎一颗鸡蛋,打开一包妙可蓝多奶酪棒,坐在亚振的君兰椅上翻阅新闻……这些好用又好看的产品都来自“上海制造”。
“五五购物节”正在火热进行中。上海本土品牌抓住时机,顺应市场消费需求,不断推出新品。光明新出的粉柠蜜柚味冰壳水果茶雪糕就从外形和口味上让人“清凉一夏”。妙可蓝多推出常温奶酪棒打破了低温消费场景及运输限制,让常温奶酪品类成为新风口,将奶酪棒定位成儿童零食。从事内衣行业85年的老牌三枪今年春夏推出的沁凉系列,强调加速水分蒸发实现体感控温的功能,以“清凉经济”吸引受众消费。
今年入驻得物App的国潮品牌数同比翻了一番,潮流服饰的消费主力大多是年轻人。全行业国潮品牌消费者中,90后、00后用户占比74%。相比于“性价比”,他们更关注产品传递的情感价值。在年轻人心中,国潮不仅是消费热潮,更是精神文化潮流。
以去年爆火的宇航员项链为例。国内航天业近年蓬勃发展,神舟十二号、神舟十三号接连发射,中国人首次进入自己的空间站,民族自豪感高涨。“宇航员”一跃成为得物App“年度潮人标识”,平台也顺势孵化更多系列产品。单个国潮品牌相关元素的首发新品项链就受到超过10万人的追捧和购买。
新生消费群体的另一特性是“怀旧”。上海老字号回力就和经典国漫葫芦娃推出了一款联名鞋。葫芦娃作为上海美术电影制片厂的“四大金刚”之一,是90后童年的记忆。在消费者眼中,这样的联名鞋不单单是件商品,更是表达自我喜好和情感的载体。今夏,回力在得物App首发和80后的儿时记忆“香蕉先生”冰淇淋的联名款球鞋,在发布一周内售罄。
中国李宁在销售额暴增8倍后营收一直稳步向前。中国本土品牌逐渐赢得消费者的芳心,而上海作为“新品消费之都”常年新品消费力居全国之首。
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