您现在的位置:返回首页
全新途昂X为何在变与不变中挺立?
回顾过去,途昂自2017年上市以来便在中大型SUV细分市场脱颖而出。2019年途昂X突破边界、超越想象而来,迅速树立起豪华运动型SUV新标杆。由两款车型构建途昂家族,满足了大型SUV市场的差异化需求。然而,尽管全新途昂X定位为上汽大众豪华旗舰SUV,但仅在颜值与品质堪称双绝上还是不够的,必须在品牌文化和产品导向,以及价值取向上强势出击,形成节奏,占领传播营销的制高点,这样才能与其地位相称,否则就有被SUV海浪般的声量所吞噬的可能。
全新途昂X在成都车展上市,售价跨入豪车门槛,再次以上汽大众SUV旗舰形象传递出选择的自信,并以全新青云限定版(旷野青)强化其运动美学风格,丝毫没有放下德系车的身价,也不谦虚,在变与不变中挺立,毫不妥协。
这是上汽大众在成都天府文化国际公园举行的“昂扬之势,再启新途”,既全新途昂X品鉴会给人留下的印象。尽管厂家在产品和定位上做了全新的讲解和诠释,但都已不是最新的东西,不过可以坚信,这些都是成熟的技术,没有水分的实诚,有着信誉保证的可靠。
所以,全新途昂X上市不是新闻,而是在不变中开始走向经典。首先,这款车2017年就推出了,可以说是惊艳了整个SUV市场,以它的设计,技术,性能独树一帜,圈粉不少;其次,它给用户带来了SUV升级的期待和满足;再是,促成了一种风格叫大众SUV的现象。去年,在上海车展又推出了X运动版,强化途昂作为性能车的地位。刷新了辨识度。迄今为止,仅仅五年,销量已突破40万辆。这个销量并不大,但用户含金量不可小觑。
但传播上很低调。不过,在我看来这款车的价值并不仅仅是车本身,而是车主价值,因而使得这款车的坚挺有了厚实的支撑。民调显示,这是一批真正懂车,而且不缺购买豪车能力的消费者,他们选择途昂X是一种信赖和自信。
在我的印象中,途昂是途锐的延伸版,会很自然地让人联想到曾经由王石代言的那款进口途锐,德国大众精心打造的豪华SUV,其地位与辉腾一样,有着与保时捷卡宴同享发动机的尊荣。但它的低调,就像人们把辉腾当作升级版的帕萨特一样,并不引人关注,但在懂车人的心目中则是最诚实的豪车,在技术性能等方面并不逊色奔驰宝马,在某些方面甚至略胜一筹。同样,途锐出名是在达喀尔汽车越野拉力赛上夺冠,一战成名,终结了帕杰罗的霸主地位,赢得了声誉。记得中国车王卢宁军对我说过他的亲眼所见:途锐赛车出场时的气派是此项赛事有史以来最牛的,不仅拥有了世界上最先进的技术改装赛车,还装备了最先进的安全保障设施,就连后勤保障都是五星级宾馆的豪华等级。
所以,上汽大众推出途昂,出生就在罗马,在我的意识中就是途锐的延伸版,这就相当于上汽大众推出的辉昂,有着类似的战略意图。前者要做SUV市场的王者,后者则要打造上海高端车的名片。事实证明,途昂无论是外观设计,还是性能配置,以及智能互联等方面相较于其它SUV有着不可撼动的气场,即沉稳大气,品质可靠的产品形象。这种气场是基于产品的品格和不变的产品价值取向。
纵观大众SUV历史,其实并不长,但起点高,有明确的战略定位。2007年当我在狼堡首次看到途观时,欧洲已经开始风靡,途观业已成为一种时尚流行的标签。当宣布要在上海大众生产时,中国媒体无不看好,认为这将是上汽大众的新王牌,也是SUV市场三足鼎立(日系、美系、德系)中的强者出场。后来的事实证明,由于大众介入SUV市场,不仅促进了中国SUV市场的发展,还是SUV走势重要的风向标。
从这样的历史角度看,上汽大众SUV从诞生起就与众不同,不仅起步高,而且独领风骚,在产品上赋予很强的越野性,在动力性能上凸显强势,在外形风格上方正中和,柔中带刚。因此,在文化属性,产品基因,及市场定位上,上汽大众的SUV始终定力十足,不被外界思潮所左右,自成风格,坚守自己的“灵魂”,产品逻辑清晰,信仰坚定。
所以,大众SUV之所以辨识度高的原因不止是产品,还有品牌溢价,尤其是途昂X的推出,这对于热衷于SUV高性能车的用户来说,无疑是正投下怀的诉求满足,而40余万高价值的车主用户就是最好的证明。如果深入比较就不难发现,途昂用户不像某些豪车品牌的那样杂乱,相对比较单纯的一致性,消费的志趣和价值取向,以及审美要求等,都趋于成熟和理性。应该讲,这是一批懂得生活,向内人生,低调行事,注重品质和品位构成的圈层。我曾采访过途昂的车主,包括朋友和邻居,他们都是当下中产阶层中的佼佼者,拒绝向外人生的张杨,而是更加自我和内敛,活得透彻而清醒的人群。
全新途昂X不是新车,只是中期改款。相对过去是变,相对今天是不变。但亮点就是内外观的升级,突出了运动基因。同是搭载了最新大众IQ.科技、超越同级的豪华奢享大空间与大众品牌强劲输出的2.5T V6涡轮增压发动机。值得一提的是,途昂X没有被当下“大嘴巴”的所谓霸气带入节奏,却反其道而行之,在“小嘴巴”的圆润设计中找到了机智和强悍的内生力,并生成出国人心目中的“亲和力”,尤其是在“旷野青”的车身颜色衬托下,别具一格,大有“万里江山图”的调性,加上内饰碧空青,有了放飞自由不羁的动感诗意,且不失精致和典雅。
我相信,这是站在汽车观察角度的解读。但我们必须看到,途昂在传播营销中的保守,尤其是话术的陈旧,阐释的老套,以及智能互联技术应用介绍的僵硬和越野性能资源被忽略等,无论是观念和文化意识层面,还是在信息把握与交流层面,都显得滞后,没有带出节奏,甚至被纷乱的SUV杂音所淹没。
回顾过去,途昂自2017年上市以来便在中大型SUV细分市场脱颖而出。2019年途昂X突破边界、超越想象而来,迅速树立起豪华运动型SUV新标杆。由两款车型构建途昂家族,满足了大型SUV市场的差异化需求。然而,尽管全新途昂X定位为上汽大众豪华旗舰SUV,但仅在颜值与品质堪称双绝上还是不够的,必须在品牌文化和产品导向,以及价值取向上强势出击,形成节奏,占领传播营销的制高点,这样才能与其地位相称,否则就有被SUV海浪般的声量所吞噬的可能。
声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
推荐内容
MORE- (10-09) 纽约地铁一天内发生多起无故持刀伤
- (06-19) 早报:马内赴拜仁官宣在即;热刺总
- (10-09) PICO4新品海外亮相国内9月27日发布
- (10-21) 金子是一种金属不能吃不能穿可你一
- (12-11) 关于麻栗坡地铁二十七号线线路图高
- (07-14) 8线线换乘谁才是广州最牛地铁站?
- (01-28) 关于罗田地铁25号线票价是多少?没
- (12-29) 有关全椒地铁二号线还要多久才能通
- (01-05) 有关台江地铁四十五号线开工时间?
- (12-15) 有关长武地铁11号线什么时候建?希
- (12-27) 关于尼木地铁二号线最新规划图,能
- (12-09) 有关明水地铁8号线什么时候开工?解
- (12-18) 有关洞头地铁十四号线到站时间表,
- (12-23) 商河地铁十号线沿途站点有哪些?详
- (12-03) 有关高县地铁四十二号线什么时候建
- (07-08) 唐山推行“承诺制”进一步提速项目
- (01-20) 内江地铁二十八号线什么时候建成?
- (02-08) 龙山地铁五十号线最新路线图,了解
- (07-17) 新城市志|落户限制再放开哪些城市
- (08-19) 悬疑志沙特姐妹花在悉尼离奇去世真
栏目热点
更多>>- (23-01-05) 商洛地铁三十九号线最新路线图,了
- (22-08-12) aespaGirls销售量突破164万张创下
- (22-11-21) 关于苏州地铁10号线到站时间表希望
- (23-01-04) 泸水地铁45号线站点有哪些?没有人
- (23-01-16) 韶关地铁27号线换乘方案,有没有更
- (22-11-27) 武汉地铁三十号线多久才能通车?能
- (22-11-05) 高台对映月分明背后真相是什么?
- (22-11-27) 石家庄市地铁8号线最新规划图希望
- (22-11-05) 漳州地铁十九号线票价是多少?解答
- (22-08-29) 长城新能源股票A净值下跌204%请保
- (23-01-26) 有关泸州地铁29号线有哪些站点?有
- (22-07-22) 北京将历史金名片递给未来
- (22-07-07) 胜券在握大A成功创出新高明日继续
- (22-09-15) 拉萨市曲水县才纳村“输”菜有保障
- (22-10-22) x的车标是什么牌子
- (22-10-07) 2023奔驰A级重磅上线万外观精致内
- (22-11-27) 商丘市地铁九号线票价是多少?希望
- (22-11-22) 关于宿州地铁三号线开工了吗?有没
- (22-11-14) 长子鼓书小段这件事可以这样解读吗
- (22-11-18) 镇江市地铁8号线什么时候开工?谁能