迅猛发展的电商直播市场已呈现出市场集中的趋势。依靠其支配地位，少数头部平台与主播可能滥用其支配地位，通过坑位费与价格控制获取潜在超额利润，这一现象值得思考与关注

　　资料图：李佳琦直播间。最近李佳琦代言花西子翻车的事件引起广泛关注，而另外一条未经证实的李佳琦年入18亿，超过国内90%上市公司的消息更是引爆全网，引起人们对直播行业收入及利润的讨论。图：视觉中国

　　最近李佳琦代言花西子翻车的事件引起广泛关注，而另外一条未经证实的李佳琦年入18亿，超过国内90%上市公司的消息更是引爆全网，引起人们对直播行业收入及利润的讨论。那么这些利润合理吗？

　　直播本质上是个渠道。那么这个渠道的规模如何呢？2022年，中国直播电商的市场规模达到3.5万亿元，同比增长高达48.21%（中国服务贸易指南网，2023）。考虑到同期全国网上零售总额约为13.79万亿，直播电商已占据在线零售市场的四分之一。在部分产品市场，直播电商的占比份额更高。例如美妆，根据高盛（2022）的预测，直播电商占线%。

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