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品作:没有主张就没有品牌品类也将乏味
如果能够探索出动人的主张,来引领整个品牌和品类的叙事,那么已经超出很多“品牌”了。尤其是在中国市场。
这个主张也团结了KEEP的多条线业务:内容社区、运动课程、运动设备,是一个商业和品牌紧密结合的主张。
品牌不是目的,品牌是为人类更美好的生活服务的,它的真正价值在于改善我们的生活;实现这一点需要依赖品类及其产品。这是顾客最终购买的东西。
品牌平台的内容核心即是主张,各类品牌工具都能够成为“品牌主张”的表达舞台,这些也都将让品类受益。
如果没有主张,品牌没有魅力,品类也将乏味——即使是顾客知道为何需要的强势品类,也很容易疲倦,而不是痴迷和爱上。
王老吉所主打的防上火凉茶是一个强势品类。但它之所以没有成为可口可乐那样有魅力、融入人们生活的品牌,就输在没有主张。
而一些营销动作,比如拿姓氏做文章,推出刘老吉、李老吉;或者每逢春节之际主打过吉祥年,都是单个的营销小动作,不足以形成品牌认知。
一个强大的品类被创新之后,依然需要不断地经营与人的连接,争取更多地融入人们的生活,成为生命的一部分,这是理想状态。
品作取自“作品”,国内首创【强势品类】品牌咨询。以“强势品类帮助顾客选择”的理念,为企业提供强势品类的创新、打造、品牌化、叙事服务,创造顾客容易选择的品牌。返回搜狐,查看更多
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